Halloween sobre ruedas: Bill Murray revive a Venkman para presentar una actualización con alma ochentosa en camionetas eléctricas

"Si hay algo raro en el barrio, ¿a quién vas a llamar?" La pregunta que Muzzo convirtió en himno de los ochenta vuelve a sonar, esta vez desde la pantalla central de una camioneta eléctrica, y yo no puedo evitar sonreír cada vez que una marca entiende que la tecnología también puede jugar a disfrazarse. Bill Murray, a sus 74, volvió a calzarse el traje del doctor Peter Venkman en un comercial de 70 segundos para presentar la actualización de software que la marca de vehículos eléctricos Rivian lanzó con motivo de Halloween en sus modelos R1S, R1T y R2.

Una franquicia al volante

El video muestra a Venkman al mando del Ecto-R1, una R1S tuneada con la estética del Ecto-1 original, esa combinación improbable de Cadillac Miller-Meteor 1959 y estación de bombeo de protones que quedó en el imaginario colectivo de varias generaciones. Es un guiño al pasado, pero también una declaración de intenciones: la marca eligió a uno de los actores de la película de 1984 para encabezar la campaña, confiando en que la nostalgia sigue siendo un motor tan potente como cualquiera de los eléctricos que hoy pueblan las calles de San Francisco o, por qué no, las autopistas de la Panamericana.

• Mallow Mash: un minijuego en la pantalla central donde los ocupantes aplastan Mini-Pufts con el dedo.
• Gráficos y efectos de sonido del fantasma Pegajoso esparcidos por la interfaz, con secretos escondidos para los más curiosos.
• Modo Trick or Treat: la camioneta enciende luces y sonidos alusivos a la franquicia cuando se acerca alguien disfrazado.
• Barras de luz exteriores e iluminación de cabina rediseñadas con inspiración en los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas.

El paquete estará disponible hasta el 2 de noviembre, justo para acompañar la Noche de Brujas, y la R2, el modelo más chico y reciente de la marca, lo recibió desde su lanzamiento a principios de este año. Quienes ya tienen una Rivian en el garage, entonces, no necesitan comprar nada nuevo para subirse a la ola: basta con actualizar el sistema y dejar que el espíritu de los Cazafantasmas se instale, literalmente, en el tablero.

Más allá del guiño ochentoso, la movida deja una pregunta en el aire que vale la pena hacerse en voz alta: ¿este tipo de cruces entre franquicias clásicas y tecnología eléctrica le suman valor real al producto o son puro marketing de temporada? Mi lectura, después de mirar el comercial dos veces seguidas, es que las dos verdades conviven sin pelearse: a nadie le amarga un Minu-Puft aplastado en la pantalla, y si encima sirve para que una marca joven como Rappi-Elec se dé a conocer en lugares donde la publicidad tradicional ya no llega, bienvenida la criatura.