La pyme acumula cinco años seguidos en rojo: el Día de la Madre facturó 1,4% menos en 2026

Las ventas minoristas del Día de la Madre finalizaron en 63.197 pesos de ticket promedio y cerraron con una caída real del 1,4% frente al mismo período del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo de retroceso para el sector pyme en esta fecha, un comportamiento que se profundiza a pesar del esfuerzo promocional de los comerciantes.

Del total de locales consultados por la entidad, el 88,9% aplicó algún mecanismo de promoción: descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo dos por uno y tres por dos. La masividad de esas herramientas, sin embargo, no alcanzó para revertir un patrón de consumo que la CAME describió como cauteloso, con consumidores inclinados hacia artículos de menor valor unitario y con compras de mayor escala postergadas.

Rubros: cuatro de seis terminaron en negativo

El informe de la CAME desagregó el comportamiento por rubro y dejó un saldo mayoritariamente adverso. Electrodomésticos y artefactos de hogar registró la peor performance, con una contracción interanual del 3,6%, arrastrado por una demanda que se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada y que mostró menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería y equipos periféricos, accesorios y celulares cayeron 3,2% cada uno. En el primer caso, la entidad atribuyó parte del resultado a las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior durante los días previos, que redujeron la afluencia a los locales; en el segundo, señaló que la renovación de celulares se postergó y que la demanda se replegó hacia accesorios de menor precio. Calzado y marroquinería retrocedió 2,2% y dependió casi exclusivamente de la financiación en cuotas para sostener ventas.

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos de ticket promedio, con caída interanual del 3,2%.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos, con caída del 3,6%.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos, con caída del 2,2%.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos, con caída del 3,2%.
• Indumentaria: 55.416 pesos, con suba marginal del 0,1%.
• Librería: 37.638 pesos, con alza del 3,4%.

Los únicos dos rubros que terminaron en terreno positivo fueron librería, que creció 3,4% y se consolidó como una alternativa de regalo de menor desembolso, e indumentaria, que anotó una suba del 0,1% apoyada en promociones agresivas. En este último caso, la CAME aclaró que se trató de una variación marginal, lo que impide hablar de una recuperación sostenida del segmento.

Expectativas y señales para el cierre del año

En la lectura sobre las expectativas comerciales, el 51,3% de los consultados calificó que las ventas estuvieron en línea con lo previsto al momento de planificar la fecha, un dato que la CAME suele interpretar como un indicador de regularidad más que de conformidad. La Confederación Argentina de la Mediana Empresa difundirá en las próximas semanas su informe mensual de ventas minoristas pyme, donde se evaluará si el comportamiento observado en el Día de la Madre se replica en el conjunto del comercio durante octubre. Por lo pronto, la racha negativa acumula cinco ediciones consecutivas y vuelve a poner bajo presión la rentabilidad de los comercios de proximidad en una de las fechas más relevantes del calendario comercial argentino.