Safari corta de raíz el negocio de espiar a los usuarios por su correo electrónico

¿Te pasó de escribir tu correo en una página y después sentir que te persigue por toda la web? No es magia ni casualidad. Hay empresas que toman esa dirección, la transforman en un código único y te siguen sitio tras sitio sin necesidad de cookies ni de nada guardado en tu dispositivo. Safari, el navegador de Apple, acaba de cerrar esa puerta de un portazo en su actualización de septiembre de 2026.

En concreto, el navegador dejó de comunicarse por completo con los proveedores que operan bajo este esquema. Entre las compañías afectadas aparecen LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. La restricción alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro y funciona bloqueando la dirección completa del servicio, de modo que disfrazar la solicitud no sirve como atajo.

Por qué el correo es más invasivo que una cookie

El antecedente directo es la restricción de cookies que Safari aplicó hace seis años. Parte de la industria publicitaria migró entonces hacia los identificadores basados en correo electrónico, porque una dirección suele mantenerse durante años, se usa desde varios dispositivos y es casi imposible de borrar sin cambiar de cuenta. Cancelar un boletín o cerrar sesión no elimina el identificador ya creado: el tercero conserva el correo y el código, y suma datos con cada formulario nuevo. Es como si el almacenero del pueblo anotara tu nombre en una libreta y después la compartiera con todos los negocios de la zona, ampliada con cada compra nueva.

• El correo se mantiene activo durante años, mientras una cookie puede borrarse con un click.
• Un mismo mail se usa desde la compu, el celular y la tablet, lo que une los rastros de cada aparato.
• Cambiar de cuenta implica avisar a contactos, bancos y servicios, así que casi nadie lo hace.

Apple dejó una puerta abierta para los medios: está permitido usar datos propios de los lectores, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de cruzar esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un diario puede recomendar artículos a sus suscriptores, pero no puede entregarles esos datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma.

La movida ya empieza a sentirse en el mercado publicitario. Criteo, una de las firmas más golpeadas, comunicó a sus inversores que el impacto en sus resultados será significativo. En criollo: si te sirve para navegar más tranquilo, probá actualizar Safari y dejarte de preocupar por quién está mirando desde el otro lado.