Neuquén gastó más por el Día de la Madre, pero los regalos viajaron por menos manos

En el corazón de Neuquén todavía se respira el aroma a los regalos que se abrieron el domingo, y los mostradores de los locales todavía guardan el eco de una jornada que dejó una postal conocida: la gente pasó por la caja con más pesos en la mano, pero salió de los negocios con menos paquetes bajo el brazo. Yo lo vi recorrer las veredas del centro, con las vidrieras todavía colgadas deglobos y ofertas de último momento, mientras los comerciantes repasaban cuentas y se preguntaban si el esfuerzo había alcanzado. La respuesta que dejó el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén, ACIPAN, confirma esa sensación: cada compra salió más cara, pero el comercio movió menos unidades que el año pasado.

Un ticket más alto que no alcanza

El ticket promedio se ubicó en torno a los 75.000 pesos, una cifra que queda muy por encima de los 40.000 a 50.000 pesos que había marcado la edición anterior. La suba, sin embargo, no se traduce en una recuperación del consumo real, porque la cantidad de productos vendidos siguió cayendo: la baja interanual fue del 3,1 por ciento, según el relevamiento de ACIPAN, y ya son tres años consecutivos en los que esta fecha festiva cierra con números en rojo para las unidades. Si se toma 2023 como punto de partida, la caída acumulada supera el 20 por ciento.

• La mitad de los comercios vendió menos productos que en 2025.
• Un 24 por ciento mantuvo el mismo volumen de unidades.
• Solo un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de regalos despachados.
• La tarjeta de crédito concentró el 75 por ciento de las operaciones.
• El efectivo y la tarjeta de débito quedaron relegados al 8 por ciento restante.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. Es un patrón que se repite fecha tras fecha en Neuquén.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

La foto se completa con la forma de pagar. Tres de cada cuatro comercios neuquinos señalaron a la tarjeta de crédito como el medio más usado, muy por encima de las billeteras digitales y las transferencias, que reunieron el 17 por ciento de las operaciones. El grueso de las ventas, según el 72 por ciento de los locales, se concentró en tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos; un 14 por ciento quedó por debajo de los 50.000 y otro 14 por ciento superó los 100.000. Como en 2025, las compras se apilaron sobre el final: el sábado previo al festejo fue el día de mayor movimiento para casi el 76 por ciento de los comercios, el viernes concentró el 17 por ciento de las menciones y los días anteriores apenas el 7 por ciento.

La percepción de quienes atendieron los locales acompañó los números: el 44 por ciento calificó sus ventas entre malas y muy malas, el 26 por ciento las consideró regulares y el 30 por ciento hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído un 11,6 por ciento, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, aunque insuficiente para cortar la tendencia. Silvia, de 52 años, comerciante de una tienda de ropa céntrica que conozco hace años, me lo dijo mientras ordenaba percheros todavía el lunes: Fue un día lindo, con mucha gente, pero la gente se llevó menos. Pagaba todo con tarjeta y preguntaba cuánto tenía de descuento. Esa mezcla resume, a mi entender, lo que muestran los datos: más esfuerzo por comprar, menos volumen en las bolsas. ¿Cambia algo en tu forma de planificar los regalos de fechas como esta, sabiendo cómo se mueven los precios y las formas de pago?